杨幂又被骂了。

作为长红十年的女明星，欧博官网杨幂身上从来不缺话题和热度，自然也不缺为其制造热度的平台。

这次被骂的起因，3月21日傍晚，杨幂在绿洲发布了一条动态，并同步到微博，内容是“举手参与漫画腰挑战 有点难”，配图为模仿一张漫画中人物动作的照片。

其实，各种“全民挑战”在互联网早就不是新鲜事，“漫画腰挑战”原本也在其他平台流行过一段时间，可为什么偏偏只有杨幂挨骂？

是否真的如杨幂粉丝所说“反正在你们眼里，杨幂做什么都是错的”？还是“骂美女的都是酸”？

在部分网友看来，杨幂与微博也许只是和往常一样，在互相帮助完成KPI，只不过这次不小心翻了车。

而翻车是一味追求热度，导致的必然结果。

错在杨幂 还是平台

3月21日，在杨幂发布“漫画腰挑战”且同步微博后不久，#杨幂漫画腰#话题便登上热搜。

随后微博官方账号建立#漫画腰挑战#话题，截图杨幂微博，号召大家参与。截至22日晚，此话题微博阅读数已达4.2亿，讨论度为14.7万。

紧接着21日晚间，硬糖少女303成员张艺凡也发出两张相同姿势照片，并在文案中带上官方话题，参与挑战。

微博爱豆也迅速为其建立#张艺凡漫画腰挑战#的衍生话题，助其登上热搜。此话题阅读数虽不及主挑战话题，但仍然获得了1.6亿阅读量和2.7万的讨论。

在杨幂的微博中，粉丝正在为偶像营业而开心，欧博评论区里一如既往地感叹着：杨幂自律、身材好……但登上热搜后，更多网友却对杨幂的漫画腰挑战，提出了不同观点。

总结起来，就是三个方面，“杨幂在制造身材焦虑”，“这个动作过于媚男，充满x暗示”，更重要的是，有人指出“这个动作非常容易伤到腰椎”，盲目效仿很可能造成身体伤害。

对于营造身材焦虑，支持的人表示“替美女打抱不平，人家身材好，想秀就秀，哪里有错？”

杨幂粉丝更认为，“心是脏的，看什么都是脏的”“别学会身材焦虑一个词就到处瞎用，美女身材好就是制造焦虑，太可笑了。”

反对的人则认为，女明星发布这种微博，是在引导“瘦才是美”的畸形审美。

过去几年，关于女性身材审美的话题不在少数，“A4腰”“漫画腿”“锁骨放硬币”“反手摸肚脐”等等。

但当女性意识逐渐觉醒后，对此类话题敏感度提高，认为不该一味追求“白幼瘦”，应该崇尚女性力量美、健康美，以及对身材的多元化审美。

而关于“姿势媚男”的指责，则更多因为漫画的原作者——微博认证为设计类博主的“tenten云画画”。

有网友总结该博主之前创作的一系列漫画，欧博娱乐都带有明显“色情”意味。

且在短视频平台中展示画作时，将女童胸部画得很突出，且与粉丝的互动时，有粉丝评价他“画的不够幼态”，博主回复“下次注意”，被质疑有“恋童”嫌疑。

不仅如此，该博主在看到杨幂挑战了自己漫画中的姿势后，于22日凌晨，还发布一条带有9宫格漫画作品的微博，并@杨幂 希望她能解锁这些新姿势。 

舆论不断发酵，不少官博下场参与讨论。

医学博主丁香医生也在22日上午发布微博称，“这个动作其实是种‘腰椎过伸’姿势……容易引起肌肉的持续拉拽而引起拉伤，从长远看也会增加腰椎退变的风险。”

对此有网友反驳“这是瑜伽中的经典动作”，想证明这个动作并非有害健康。但有骨科医生回复，骨科门诊经常接待因瑜伽动作过度，在半年后才出现刺痛发麻症状，到医院就医的患者。

紧接着，中国新闻网、北京日报、广州日报等多家官媒均发布微博，呼吁大家保护腰椎，不要参与此挑战。

眼见事态发展越来越严重，杨幂于22日下午发布微博道歉，并且删掉了漫画腰挑战的微博，意图平息舆论。

如当初建立起挑战词条，新浪官方账号新浪娱乐火速建立起#杨幂道歉#词条，将此话题推上热搜前列。

截至发稿，话题阅读量已达7.9亿，讨论度11.7万。而跟随杨幂挑战的张艺凡，欧博allbet也在此期间，悄无声息地删掉了微博。

明星秀身材，是个人权利。

但近几年，关于拒绝外貌/身材焦虑的呼声越来越高，解放女性意识，重视平权已成为主流风向。

例如前段时间，社交媒体上KOL流行的“卸妆”视频，就是倡导女性拒绝容貌焦虑。类似这种挑战，在网络上更受欢迎。

秀身材虽属于个人行为，但建立话题，呼吁大众参与此类可能损害身体的挑战，引导大众审美，事情性质就完全不同了。

而漫画腰事件之外，许多人更加在意的是，平台对此话题的推波助澜。

绿洲作为微博推出的又一社交产品，功能与设计都与ins类似。自上线以来，一直在依靠明星入驻、发动态，来吸引用户。

同时，在绿洲发布的动态能够一键同步微博，据知情人士告诉毒眸（微信ID：DomoreDumou），微博会给所有艺人宣传建立沟通群，每周都有规定KPI任务，比如参与微博各项活动、高频发布微博绿洲，以此换取各种“福利”，例如危机公关的处理等等。

各明星绿洲截图

而杨幂这条微博就是从绿洲动态同步过来的。

因此有业内人士向毒眸透露了自己的观点，认为不排除是杨幂在完成微博给出的KPI，被利用炒热度；或本就是微博和杨幂的联合策划的话题。

因为从杨幂发布微博后，微博官方账号建立话题词条，呼吁大众参与挑战可以看出，可能是平台在推动话题热度。

当然，也不能排除这确实是一次巧合。

但不论如何，微博在这次事件中得到了实实在在的热度。

离不开热度的微博

3月18日，微博公布了2020年全年财报，作为月活5.21亿，日活2.25亿的社交平台，微博依旧稳坐“中国最大社交平台”的宝座。但过去两年微博股价持续下跌，去年又受疫情影响，微博营收全年整体为16.9亿美元，较2019年同比下降4%。

其中，2020年微博广告和营销业务收入为14.9亿美元，此块业务占微博全部营收的比重达88%。而比起2019年的15.3亿美元，今年下降了3%。

因疫情原因，广告主预算减少，导致微博收入降低外，互联网增长趋势见顶，也是阻碍微博收益增长的重要因素。用户活跃度、平台的热度与流量，又与收益密切相关。

毕竟有用户和流量，才能实现变现。

但实际上，在用户月活、日活增长方面，微博的情况也并不乐观。

微博CEO王高飞曾在财报后的电话会议中透露，2020年初因疫情爆发，公众对互联网依赖性增强，为微博带来了一个规模化的用户增长，但之后用户的留存率与往年相比出现下降。

为了更好留住用户，保证自己的地位，微博一直在努力。开放话题机制，激发用户积极性。

遇到娱乐热点话题的讨论，也尽量延伸，将话题扩充到其他相关领域，以此提高用户粘性，让更多人参与。

其中也包括发布各种挑战，使得全领域用户共同参与。为此有很多网友早就表达过不满，认为有些全网风靡的挑战，毫无意义。

因此，在部分网友看来，“漫画腰事件”也遵循了微博一贯的话题推动路径，不无辜的并非只有杨幂。

众所周知，明星和流量是微博的基本盘，微博吃明星及饭圈红利已久。

2019年时，关于周杰伦粉丝与蔡徐坤粉丝现象级打榜事件，毒眸发布过一篇文章《蔡徐坤粉丝一腔孤勇，新浪微博一场“阳谋”》。

文章中提到过微博因此事获得的利益：很多不玩儿微博的人，为支持周杰伦，也卷进这场战争，被迫下载微博，一周内微博在iOS下载榜中提升10个名次。

双方粉丝经过一周激烈“大战”后，为微博贡献了1.5亿超话积分；更不用提，后期多位明星参与，为微博带来无数话题、热度。

和漫画腰事件相同的是，当时也有很多人怀疑，“打榜事件”就是微博一手策划的，至少在其中起到了不小的助推作用。

例如，在双方打榜期间，新浪娱乐明星频道官方微博“娱乐有饭”频繁发布相关内容，甚至还发布了周杰伦超话打榜的教学贴。连微博CEO王高飞本人，也在7月17日发布了带有周杰伦超话的微博。

可见，微博在如何获得热度这件事上，早就轻车熟路。

而近几年，除去明星带来的超高话题性，性别话题也成为了新的流量池。尤其在微博上，任何事件都能引发关于性别话题的讨论。

比如脱口秀演员杨笠在脱口秀节目中的一句“那么普通又那么自信”被认为意图挑起性别对立，立场双方在微博吵得不可开交。

而后导致了一系列连锁反应，杨笠只要有风吹草动，就会掀起全网骂战，骂战的主场地依然是微博。

最近一次，杨笠因代言英特尔，被反对者一阵“狙击”后，品牌方删除与杨笠相关物料。这样的事情不新鲜，过往有不少品牌和艺人合作，结果被舆论绑架，被迫动作，而舆论的发源地或发酵地还是微博，作为最具影响力社交媒体，这似乎避免不了。

杨笠代言广告 现已被品牌删除 

而杨幂作为最有争议的、最具话题性的女明星，这次和敏感的性别话题共同出现，自然引发舆论爆炸，从而给微博带来更大热度。

但这次幕后操手如意算盘显然打错了，现在的女性早已不吃“身材焦虑”那一套，如法炮制身材话题，翻车是必然的。

作为具有影响力的社交平台，更应该做好的是话题、审美、价值观等多方面的正确引导，并非只把重点放在追求热度上。而作为中文第一社交媒体的微博，尤其应该注意。

不过对于微博来说，恐怕在短时间内还无法找到这种平衡——用户基数大，信息密集，任何细节都容易被放大，过度讨论。

但微博至少应该在制造话题和策划热点事件时，给予用户正确的引导。

微博近几年也一直在整改，清理不良账号，封锁不良话题等等，但是收效甚微，在没有建立更加有效的发言机制的情况下，恐怕依旧治标不治本。

另外，毒眸注意到，这次风波的收尾依然很“微博”。

杨幂道歉后，粉丝用微博头像，在评论区拼成一句话：“杨幂我们爱你 愿世界对你少些恶意”。

转眼，微博认证里写着微博娱评团成员的博主，又将这句话以

明星被骂，正负热搜轮番登场，中间间隔不过几个小时。

一切有如莫比乌斯环，循环往复，赚到的，还是微博。